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2025年6月26日至8月31日，江苏南通森林野生动物园推出“苏超”球迷专属(shu)夜公园收费(fei)畅玩流动，持江苏乡村足球联赛任意场次票根的(de)球迷可享受(shou)一次夜公园免票入园。
旧瓶装新酒，滋味(wei)更绵长。当前，一些(xie)经济景象看似新鲜，实(shi)则早有端倪。本报今起推出“旧瓶新酒”系列报道，通过观察分析这(zhe)类经济景象演变、翻红的(de)轨迹(ji)，探访经济社会变迁中，消费(fei)市场的(de)变与没有变。
“一张票串起整个行程，比单纯旅游划算多了。”来自郑州(zhou)的(de)王先生春节前赴海口(kou)观看“亚洲(zhou)杯”乒乓球赛事(shi)，体验了一场“观赛+度假”的(de)融合(he)之(zhi)旅。他表示，海口(kou)盘绕赛事(shi)推出的(de)“全(quan)城礼(li)遇”流动，让他仅凭一张赛事(shi)门票，便在交通、住宿、景区巡游、免税购物等多个环节享受(shou)到了专属(shu)优惠，实(shi)现了“一票在手(shou)、全(quan)程惠享”。
去年岁尾(wei)，“票根经济”一词(ci)当选国家说话资(zi)源监测与研究中心发布的(de)“2025年度十大新词(ci)语(yu)”。一张小小的(de)票根，正将消费(fei)从单一场所延伸到整座乡村，串连起“吃住行游购娱”全(quan)链条。这(zhe)背后，是从传(chuan)统(tong)“联票”到新型“票根+”模式(shi)的(de)深(shen)刻变迁。
打破单一场景局限(xian)
在旅游景区，联票消费(fei)场景并很多见：游客手(shou)持一张景区联票，可打卡多个景点(dian)，入园时出示票根核销(xiao)，巡游竣事(shi)后便完成了全(quan)部消费(fei)流程。如果想要在景区周边就餐、住宿，联票便失去了效用。
票根经济的(de)衰亡，本质上是对传(chuan)统(tong)联票模式(shi)的(de)迭(die)代升级，二者既有关联，更有差别。从相同点(dian)来看，二者均以“票”为核心载体，通过整合(he)各类消费(fei)资(zi)源、搭建消费(fei)关联，打破单一消费(fei)场景的(de)局限(xian)，为消费(fei)者提(ti)供更具性价比、更便捷的(de)消费(fei)体验。
二者的(de)核心差别在于“单一捆绑”与“全(quan)链联动”、“功效满意”与“情感(gan)共鸣”的(de)区别。北京(jing)师范大学文化创(chuang)新与传(chuan)播研究院副院长杨越明认为，“票根+”模式(shi)以高(gao)辨(bian)识度IP为核心，打破了旅游、交通、住宿、购物之(zhi)间的(de)壁垒，将一张票根从单纯的(de)“入场凭据”升级为“消费(fei)通行证”，串连起“吃住行游购娱”全(quan)链条。同时，注重通过IP情感(gan)共鸣，为消费(fei)者提(ti)供沉浸式(shi)体验。
从上海博(bo)物馆“金字塔之(zhi)巅”特展票根带动南京(jing)路商圈消费(fei)，到浙江“浙BA”联赛门票联动主办乡村住宿餐饮，再到凭高(gao)铁票在重庆、青岛等地享受(shou)景区优惠，“票根+”实(shi)现了从一次性消费(fei)向可持续(xu)、复合(he)型消费(fei)的(de)转变。
我国旅游研究院研究员(yuan)杨劲松认为，票根经济更夸大实(shi)体性和场景联动，有助于实(shi)现目标地、项目与办事(shi)深(shen)度融合(he)的(de)价值延伸，推动文旅生态重塑。
变消费(fei)终点(dian)为起点(dian)
作为扩大内需、创(chuang)新消费(fei)场景的(de)紧张支点(dian)，“票根+”模式(shi)的(de)核心价值，是将传(chuan)统(tong)联票时代“入园巡游—核销(xiao)离场”的(de)消费(fei)终点(dian)，转变为连接乡村全(quan)链条消费(fei)的(de)起点(dian)。
当前，各地正积极布局票根经济生态圈。2025年8月，浙江省商务厅等18部门联合(he)印(yin)发文件，明白提(ti)出发展会展票根经济，鼓励培育“会展+农业”经济，盘绕处所劣势产业举办专业展会，助力(li)农业品牌产品走进千家万户。2026年初，海南、山东等地在省当局事(shi)情呈报中均对票根经济作出安排，个中山东提(ti)出实(shi)行“山东交旅1号工程”，推动高(gao)铁票、赛事(shi)票、演出票与文旅消费(fei)深(shen)度绑定(ding)，进一步实(shi)现赛事(shi)、演出、影戏与文旅消费(fei)的(de)有机连接。
“票根+”通过产业要素(su)重组没有断延伸价值链，没有止于文旅、会展范畴，其在电商、金融、公共办事(shi)等多个领域的(de)详细理论，展现了显著的(de)跨界(jie)融合(he)本领。比方，通过平台互联，天猫“88VIP”可将会员(yuan)权益自动转换为多场景生活(huo)办事(shi)的(de)通行凭据；去年7月，成都推出“蓉(rong)城囍(heui)事(shi)”票根经济流动，凡(fan)在成都登记完婚的(de)新人可凭完婚证享受(shou)当地消费(fei)优惠。
北京(jing)第二外(wai)国语(yu)学院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根从一个消费(fei)终点(dian)有效连接一系列新的(de)消费(fei)起点(dian)，枢纽在于构建数据驱动、互利共赢(ying)的(de)利益分派机制。只要切实(shi)保障参与各方权益，票根才(cai)能真正成为促消费(fei)、稳增(zeng)长的(de)“黏合(he)剂”与“新引擎”。
构建可持续(xu)发展生态
发展票根经济，枢纽在于因地制宜打造(zao)特色产品、构建自我造(zao)血的(de)可持续(xu)运营模式(shi)。
当前，部分区域发展票根经济仍(reng)过分依(yi)赖(lai)当局主导与财政补贴。对此(ci)，宋昌耀夸大，当局的(de)脚色应定(ding)位于“指(zhi)导者”而非(fei)“执行者”，需以产业协同为牵引、以价值共享为核心，构建数据驱动、商家共赢(ying)的(de)运营模式(shi)，实(shi)现消费(fei)者获益、商家增(zeng)收、平台红利的(de)良性循环。
杨劲松发起，各地需做好顶层(ceng)计划，推动票根与多元消费(fei)场景自然连接；依(yi)托数字技能，借(jie)助区块(kuai)链、电子水印(yin)等手(shou)段提(ti)防盗版、保护知识产权；通过洞察游客需求、冲破时空限(xian)制，赋予票根经济持久生命力(li)。
节沐日作为票根经济的(de)紧张发力(li)节点(dian)，同样成为各地激活(huo)消费(fei)的(de)枢纽抓手(shou)。据相识，青岛、重庆、焦(jiao)作、厦门等地在春节假期推出票根联动优惠。杨越明发起，沐日期间拉动票根经济，需依(yi)托地域特色文化IP或节庆主题，打造(zao)“主题化、场景化、套餐化”消费(fei)产品，同时以创(chuang)意内容(rong)为核心，增(zeng)强各消费(fei)点(dian)位的(de)内在关联，激发用户自觉停留、消费(fei)与分享的(de)意愿。
别的(de)，杨劲松提(ti)示，票根经济并非(fei)“全(quan)能灵药”，各地需理性看待其感(gan)化，立足自身资(zi)源，走差同化、精品化发展途径，让小小票根真正成为撬动文旅消费(fei)升级的(de)“金钥匙”。（我国经济网记者 魏金金 来源：经济日报）
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